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Für deine Gesundheit da – ein Leben lang
Gesundheit als Türöffner – die Allianz als Partner an deiner Seite.
Unser Markenversprechen „Da für dein Leben“ steht für Vertrauen in Vorsorge und für die Allianz als verlässlichen Partner über alle Lebenslagen hinweg. Dieses Versprechen führen wir konsequent für die Allianz Private Krankenversicherung mit „Für deine Gesundheit da – ein Leben lang“ fort.
Wir positionieren die Allianz als Gesundheitspartner: mit Prävention, Orientierung und alltagsnaher Gesundheitskompetenz – für einen leichteren Gesprächseinstieg und eine Beratung, die ganz natürlich zur Lösung führt. Mit Anlässen statt Produktdruck, mit relevanten Themen und mit Kampagnen-Power von Social Media bis zur realen Partnerschaft.
Neu ausgerichtet.
Stark positioniert.
Unsere neue strategische Ausrichtung stellt das Thema Gesundheit und die Allianz als starken Gesundheitspartner klar in den Fokus. Dafür bieten wir vielfältige Informationen und Unterstützung, ohne gleich Produkte zu thematisieren. Das Ziel: Die Allianz als Krankenversicherung, die wirklich für alle da ist, zu etablieren.
Was ist neu?
- Fokus-Themencluster: Familie, Digital Health, Mentale Stärke, Prävention
- Serielle Content-Formate mit Wiedererkennung
- Kommunikative Highlights, die Nachfrage erzeugen und Interesse wecken
- Digital: Verstärkte Nutzung von Social Media, um relevante Zielgruppen (18-45 Jahre) zu erreichen und hohe Reichweiten zu generieren
Nachfrage ist nicht planbar – Aufmerksamkeit schon. Das Interesse für KV- und Pflege-Themen kommt meist ungeplant (Diagnose, Betroffenheit in der Familie, Stress).
Always-on stellt sicher: Wenn es darauf ankommt, ist Allianz bereits „top of mind“.
Serienformate mit Wiedererkennung.
Was zeichnet unseren Content aus:
- Echt & nahbar: echte Menschen, Social-First-Perspektiven
- Orientierend: Wissen einfach, verständlich, alltagsnah
- Wiedererkennbar: klare Serienlogik & konsistentes Look & Feel
- Klar differenziert: eigenständiger Look & Hero zur bewussten Abgrenzung der APKV von anderen Sparten auf den Own Channels
- Klarer Markenbezug:
– Übersetzung "Da für dein Leben" auf Social Media
– Positionierung der APKV als nahbarer Gesundheitspartner
Bekannte Gesichter. Klare Themen. Hohes Vertrauen.
Markenbotschafter und Influencer schaffen Vertrauen – besonders bei Themen wie Prävention, Familie und Lifestyle. Für die Beratung bedeutet das: einen erleichterten Gesprächseinstieg und geringeren Erklärungsaufwand, da die Aufmerksamkeit für das jeweilige Themenfeld bereits gegeben ist.
Unser APKV-Botschafter:
-
Felix Neureuther
- Authentisch und glaubwürdig
- Bekannt im Allianz Kosmos
- Passt sehr gut zur Marke
- Vertrauen & Nähe
- Themen: Familiengesundheit & Vorsorge
Kommunikative Highlights als Beratungs-Boost.
Zweimal jährlich unterstützen zeitlich begrenzte Fokus-Themen die neue Strategie. Sie liefern konkrete Aufhänger für die Beratung und erleichtern damit den Gesprächseinstieg.
- Aktuelles Fokus-Thema (Umstellung auf Sommerzeit):
„Kann ich die Zeit auf sorglos umstellen?“ - Produkt: Pflegezusatzversicherung der Allianz
- Kommunikation: DOOH, Social Media, Vertriebspaket
